Direzione artistica e creativa

I pilastri del lavoro di ELV

Direzione artistica come "destinazione, percorso, traccia o strada”. La direzione artistica riguarda soprattutto il feeling che un determinato lavoro riesce a trasmettere; riguarda l’aspetto di qualcosa, ma anche il cosiddetto mood, ovvero lo stato d’animo che si vuole trasmettere a chi ne fruisce. La direzione artistica porta chiarezza e definizione al nostro lavoro; aiuta il nostro lavoro a trasmettere un messaggio specifico a un particolare gruppo di persone. Unisce arte e design per evocare una reazione culturale ed emotiva. Influisce sui prodotti culturali con cui interagiamo. Senza la direzione artistica, restano esperienze asciutte e sterili che possono essere facilmente dimenticate. La funzione ultima della direzione artistica è evocare l'emozione giusta, creare quella connessione con ciò che si sta vedendo e vivendo

La direzione creativa è la funzione in cui la direzione artistica e il design si intersecano con la strategia. E' il trait d’union tra queste funzioni: rappresenta una visione generale che assicuri che tutte le diverse funzioni necessarie vengano svolte nel modo migliore, e comunque secondo criteri di coerenza e armonia, attraverso il proprio coordinamento.

Case History: Oxygen. Il Respiro della Scienza

Oxy.gen è una struttura avveniristica a forma di bolla d’aria, nata da un’idea del gruppo Zambon e realizzata dall’architetto Michele De Lucchi come luogo di scienza legato al Respiro. Grazie a un percorso didattico, fondato sull’edutainment e dedicato alle scuole primarie e secondarie, ai ricercatori e ai cittadini, il padiglione ospita attività culturali e formative legate alla respirazione del corpo umano e dell’ambiente.

ELV - Culture of Innovation ha avuto funzione di direzione artistica e coordinamento di tutte le attività divulgative ed educative del centro all'interno della convenzione pluriennale sottoscritta da Zambon, Regione Lombardia, Comune di Bresso e Parco Nord Milano.

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